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위기와 소셜 미디어
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| 인터넷, SNS 등 소셜 미디어가 보편화되면서 위기관리는 한층 어려워졌다. 신문이나 방송 등 전통적인 매체가 정보 유통의 중심이 되던 시대에는 위기가 발생했을 때 24시간 이내에 대응을 하면 신속하게... |
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도브
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| 생활용품·식품업체인 유니레버가 1957년에 설립한 영국의 미용·위생용품 브랜드로, 보습 세안제를 비롯해 바디워시, 바디로션, 데오도란트, 헤어제품 등을 제조·판매함. [ 1. 도브의 정의 및 기원] 도브... |
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트랜스미디어 스토리텔링
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| 트랜스미디어 스토리텔링은 동일한 세계관을 가진 여러 개의 이야기를 다양한 미디어로 분기하거나 하나의 이야기를 미디어에 맞게 변주한다. 각각의 트랜스미디어 콘텐츠가 아무런 관련이 없는 것이... |
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도미노피자의 소셜 미디어 리스크 대응
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| 2009년 직원들의 실수가 담긴 동영상이 유튜브에 게재, 소셜 미디어를 통한 확산으로 위기 상황을 맞게 된 도미노피자는 신속한 대응으로 그 상황을 극복해 냈다. 커뮤니케이션팀의 신속 대응, 44시간 만에... |
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영화의 마케팅
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| 영화 마케팅은 영화의 시장성을 극대화하는 작업이다. 작품 기획 단계부터 해당 영화를 관객에게 인지시키고 관람을 선택하도록 하는 일련의 행위를 일컬으며, 작품 콘셉트 결정, 관객 조사, 매체 광고... |
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콘텐츠 행동의 법칙
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| 현란한 매스미디어 광고 커뮤니케이션이 전체 마케팅을 이끌던 시대는 끝났다. 대신 소비자 문화와 연결하는 접점과 제품 자체의 서비스 · 경험을 통해 진실하고 장기적인 시각에서 접근하는 ‘통합적 고객... |
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소셜 저널리즘
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| 소셜 저널리즘은 소셜 네트워크라는 새로운 테크놀로지를 기반으로 하는 전혀 새로운 저널리즘 현상이다. 웹 2.0의 공유 정신과 수용자의 생산 기능인 UCC가 결합하면서 가능해졌다. 이는 뉴스 생산과 소비의... |
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MCN(다중 채널 네트워크)
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| 국내 MCN 사업은 메이저 미디어 업체를 비롯한 다수의 스타트업이 뛰어든 상황으로 각축이 예상된다. 지상파에 유재석이 있다면 인터넷방송엔 대도서관이 있다. 그렇다면 인터넷방송계의 SM, YG, JYP도... |
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빅데이터 활용으로 수립 가능한 전략
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| 빅데이터는 커뮤니케이션 분야에서 화두가 되고 있는 분석 시스템이자 도구다. 이 장에서는 빅데이터를 활용한 먹을거리 이미지 구축 방법과 관련 사례들을 알아보고자 한다. 먹을거리와 관련해 유용한... |
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소셜 네트워크 확산의 법칙
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| 소셜 네트워크의 발달로 브랜드를 알리는 방식이 바뀌고 있다. TV 광고 위주 대량 노출 중심으로 진행하던 방식이 새로운 방식에 길을 내주고 있다. 새로운 방식은 노출이 아닌 확산의 법칙이다. 엄청난... |
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