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마케팅과 평판
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| 마케팅은 고객, 클라이언트, 파트너 그리고 사회 전반에 걸쳐 가치를 갖는 제공물을 창조하고, 커뮤니케이션하고, 전달하고, 교환하는 행위, 제도 그리고 프로세스다.이렇게 보면 기업의 마케팅 활동이 기업의... |
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디자인 마케팅
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| 마케팅 관점에서 보면 디자인의 창조적 활동이 기업이나 브랜드의 이윤에 얼마나 기여했는지 숫자로 나타내기는 어렵다. 하지만 디자인은 신제품 개발과 커뮤니케이션 등의 디자인 활동을 통해 기업과... |
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출판 마케팅
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| 이 3대 환경을 중심으로 최근의 출판 마케팅 패러다임이 어떻게 바뀌었는가를 살펴보자. 정보기술(IT) 혁명이 진척되면서 인지과학, 뇌과학, 정보과학 등에 주도권을 빼앗기는 등 인간과학의 자연주의화로... |
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브랜드의 등장
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| 시장 환경의 변화에 따라 마케팅의 틀도 달라지고 있다. 어제까지 우리가 원칙이라 믿어 왔던 마케팅에 대한 신념은 이제는 전통적 개념이 되어버렸다. 교통, 통신, 미디어의 발달은 대중 마케팅 시대의 막을... |
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영업
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| 1. 완성된 작품을 상품화하는 과정. 2. 작품에 시장성을 갖추어 극대화하는 행위. 영화의 기획 단계부터 영화의 제작 단계, 그리고 완성 후 영화의 시장성을 확대하기 위한 선전 활동. |
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공동마케팅
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| 2개 이상의 기업이 판매전략, 가격책정, 판촉 등의 마케팅 활동을 공동으로 협력 전개하는 것. 기업간 전사적인 경우도 있지만 대부분 제품별 협력 체제를 유지하고 있다. 유형은 제품명을 똑같이... |
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지역마케팅
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| 지역 마케팅은 특정한 지역이나 장소에 대한 태도나 행동을 새로이 창출해 내고, 유지 또는 변화시키기 위해 행해지는 제반 활동을 포함한다. 지역 마케팅은 크게 휴가 마케팅(Vacation marketing)... |
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공동상표마케팅
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| 장기간의 소비침체로 고심하고 있는 일본 기업들이 타개책의 일환으로 도입한 신종 마케팅 전략이다. 도요타 자동차와 마쓰시타전기, 맥주회사와 생활용품회사 등 다양한 업종의 유수기업들이 참여하여 만든... |
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